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Google: Behind The Numbers

2011년 Google은 디스플레이, 모바일, 브랜드 광고 네트워크를 발전시키기 위해 노력해 왔습니다.  Google 수익의 97%는 검색광고에서 나오고 있습니다.  그렇다면 누가 어떤 키워드에 많은 투자를 하는 것일까요?

Google은 글로벌 광고 시장에서 44%의 점유율을 가지므로, 이러한 데이터에 집중할 필요가 있습니다.  참고로, 국내에서는 NBP(NHN의 자회사)와 오버추어 코리아가 검색광고 시장의 대부분을 차지하고 있습니다.

google-advertising-2011

Google에 가장 많은 가장 많은 광고비를 쓰는 회사는 Ask.com, Match.com, Citysearch를 소유한  IAC/InterActiveCorp 이 차지했습니다.

Amazon,  eBay, 텔레콤 회사인  AT&T와 같은 사이트도 상위권에 랭크되어 있네요.

아래 인포그래픽은 Google이 가지고 있는 강점을 잘 요약하고 있습니다.

Google Behind The Numbers
From: BusinessMBA.org

 

Reference Source: http://searchenginewatch.com/article/2132140/Googles-20-Largest-U.S.-Search-Advertisers-of-2011

[번역] Improving Ad Text

1. 광고문구 제목에 핵심을 담아라

  • 계정내에 성과가 좋은 키워드를 포함하여 광고문구 작성
  • Tip: 연관검색어 또는 검색어 자동완성 기능을 통해 노출되는 키워드를 입찰하고 있을 경우 이를 광고문구 (특히 타이틀 부분)에 적극적으로 삽입하여 활용하라
  • 혜택 정보를 최대한 앞으로 넣어 작성
  • Tip: 주목을 끌수 있는 혜택정보를 제목에 삽입하여 광고문구를 작성한다.
    Ex) 특정사이트내 인기있는 게시판 글의 경우 흥미있는 내용을 제목에 포함하여 주의를 끌고 있다.


2. 최대한 많은 혜택 정보를 넣어라

  • 경쟁사와 차별화되는 혜택정보를 넣어라
  • Tip: 소비자가 관심을 가질만한 혜택 정보를 적극적으로 삽입하여 활용하라, 이때 광고문구내 포함되어 있는 혜택이 어느정도까지 진짜인지는 중요하지 않다.
  • Tip: 광고문구 작성시 허용되는 모든 공간을 사용하여 작성한다.

3. 클릭을 유도하는 문구를 포함하라

  • 호기심 및 구매욕구를 자극할 만한 문구를 넣어라
  • Tip: 구매, 판매, 의문형의 단어를 포함하여 광고문구를 작성한다.
    Ex) ‘홈시어터 구매’, ‘절찬리 판매 중’, ‘자세한 내용 알아보기’ 등
  • 성과가 좋은 랜딩페이지에 포함된 내용들을 광고문구에 활용한다.
  • Tip: 컨버젼이 높은 페이지의 주요 프로모션 내용이나 설명문구를 광고문구에 포함하여 작성

4. 광고문구에 적합한 Display URL 작성

  • Display URL 내에 광고문구 및 키워드와 관련있는 단어를 포함한다.
    Ex) TV 관련 키워드에 노출되는 광고문구의 경우 Display URL 마지막에 ‘TV’ 를 기입한다.

 

5. 광고문구를 지속적으로 테스트 하라

  • 최소 2개 이상의 광고문구를 작성하고 이를 테스트 한다.
  • Tip:  광고문구 테스트를 위한 전용 캠페인 및 키워드 그룹을 운용하여 지속적인 성과측정을 시도한다.
  • Tip2: 성격이 다른 광고문구들을 작성하여 지속적으로 테스트 한다.
    Ex) 클릭을 유도하는 의문형 광고문구 VS 할인정보와 같은 프로모션이 포함된 광고문구

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