Tag Archives: 온라인 광고

새로운 온라인 광고 지표를 제안한 구글(Google)

구글이 온라인 광고에서 사용할 새로운 지표(metrics)를 제안했습니다.  Active View와 Active GRP (Gross Rating Point) 입니다.  각 지표가 의미하는 바는 아래와 같습니다.

Active View
이 지표는 아마도 온라인 임프레션(impression)을 대체할 새로운 표준이 될 수도 있습니다. 이 제안은 현재 Media Rating Council에 제출된 상태이며 광고가 “보여진” 것을 계산하는 기준은 “최소 1초 이상 50% 이상이 사용자에게 보여진” 것입니다.

Active GRP
이 지표는 TV 분야에서 사용되는 지표인 Gross Rating Point의 온라인 버전입니다.  즉, 얼마나 많은 사람이 그 광고를 봤느냐를 측정합니다. Active GRP는 디지털한 방식으로 광고 캠페인의 도달율과 빈도를 계산하지만, 차이점이 있다면 일반 GRP와 달리 광고주가 실시간으로 반응할 수 있기 때문에 Active라는 단어를 추가했습니다.

아래는 구글에서 제작한 홍보 유투브 동영상입니다.  구글이 제안한 새로운 온라인 광고 측정지표가 온라인 광고업계의 신뢰도를 얼마나 향상시킬지 지켜봐야 할 것 같습니다.

[번역] Improving Ad Text

1. 광고문구 제목에 핵심을 담아라

  • 계정내에 성과가 좋은 키워드를 포함하여 광고문구 작성
  • Tip: 연관검색어 또는 검색어 자동완성 기능을 통해 노출되는 키워드를 입찰하고 있을 경우 이를 광고문구 (특히 타이틀 부분)에 적극적으로 삽입하여 활용하라
  • 혜택 정보를 최대한 앞으로 넣어 작성
  • Tip: 주목을 끌수 있는 혜택정보를 제목에 삽입하여 광고문구를 작성한다.
    Ex) 특정사이트내 인기있는 게시판 글의 경우 흥미있는 내용을 제목에 포함하여 주의를 끌고 있다.


2. 최대한 많은 혜택 정보를 넣어라

  • 경쟁사와 차별화되는 혜택정보를 넣어라
  • Tip: 소비자가 관심을 가질만한 혜택 정보를 적극적으로 삽입하여 활용하라, 이때 광고문구내 포함되어 있는 혜택이 어느정도까지 진짜인지는 중요하지 않다.
  • Tip: 광고문구 작성시 허용되는 모든 공간을 사용하여 작성한다.

3. 클릭을 유도하는 문구를 포함하라

  • 호기심 및 구매욕구를 자극할 만한 문구를 넣어라
  • Tip: 구매, 판매, 의문형의 단어를 포함하여 광고문구를 작성한다.
    Ex) ‘홈시어터 구매’, ‘절찬리 판매 중’, ‘자세한 내용 알아보기’ 등
  • 성과가 좋은 랜딩페이지에 포함된 내용들을 광고문구에 활용한다.
  • Tip: 컨버젼이 높은 페이지의 주요 프로모션 내용이나 설명문구를 광고문구에 포함하여 작성

4. 광고문구에 적합한 Display URL 작성

  • Display URL 내에 광고문구 및 키워드와 관련있는 단어를 포함한다.
    Ex) TV 관련 키워드에 노출되는 광고문구의 경우 Display URL 마지막에 ‘TV’ 를 기입한다.

 

5. 광고문구를 지속적으로 테스트 하라

  • 최소 2개 이상의 광고문구를 작성하고 이를 테스트 한다.
  • Tip:  광고문구 테스트를 위한 전용 캠페인 및 키워드 그룹을 운용하여 지속적인 성과측정을 시도한다.
  • Tip2: 성격이 다른 광고문구들을 작성하여 지속적으로 테스트 한다.
    Ex) 클릭을 유도하는 의문형 광고문구 VS 할인정보와 같은 프로모션이 포함된 광고문구

URL: http://www.ppchero.com/how-can-i-make-it-better-part-5-improving-ad-text/
http://www.ppchero.com/what-your-text-ads-say-about-you/